A Secretaria da Saúde do Ceará (Sesa) teve 13 experiências selecionadas para a 2ª Mostra de Experiências Exitosas da Gestão Estadual do SUS para Recuperação das Coberturas Vacinais, realizada nos dias 16 e 17 de junho, em Brasília. Uma delas, “Gestão da comunicação pública no enfrentamento à desinformação: a experiência do Ceará na recuperação das coberturas vacinais”, realizada pela Assessoria de Comunicação (Ascom) da pasta, foi escolhida para apresentação oral. Ao todo, 109 experiências de gestões estaduais do SUS foram selecionadas para o evento, 20 delas para apresentação oral.

Promovida pelo Conselho Nacional de Secretários de Saúde (Conass), a mostra reuniu práticas de diferentes estados sobre estratégias para recuperar coberturas vacinais, ampliar o acesso às vacinas, qualificar o uso de dados, apoiar os municípios e enfrentar informações falsas sobre imunização. A Sesa foi representada no evento por Ana Karine Borges, coordenadora de Imunização; Diego Sombra, coordenador adjunto da Ascom; Kélvia Borges, assessora técnica da Secretaria Executiva de Vigilância em Saúde; e Sheila Santiago, orientadora da Célula de Atenção Primária e Promoção da Saúde.

Para o secretário executivo de Vigilância em Saúde da Sesa, Antonio Silva Lima Neto (Tanta), a participação do Ceará na mostra reflete a prioridade dada ao tema desde o período posterior à pandemia de covid-19, quando a queda das coberturas vacinais exigiu novas respostas da gestão pública.

“Esse é um tema central hoje no campo da vigilância e da atenção. Depois da pandemia, ficou muito evidente que seriam necessárias estratégias que fugissem do corriqueiro, com inovação no campo da imunização”, avalia.

Segundo o gestor, a criação da Coordenadoria de Imunização da Sesa, em 2023, deu centralidade à pauta no Estado e ampliou a articulação entre vigilância, atenção, comunicação e gestão. Para ele, a retomada das coberturas vacinais exige estratégias contínuas, especialmente diante da circulação de informações falsas sobre vacinas.

“Ainda há desafios importantes relacionados à desinformação, à introdução de novas vacinas, às notícias falsas, à hesitação vacinal e à indiferença que se intensificou após a pandemia. Por isso, precisamos de estratégias inovadoras e integradas para aproximar a população da vacinação”, afirma.

Trabalhos reconhecidos

A experiência “Gestão da comunicação pública no enfrentamento à desinformação: a experiência do Ceará na recuperação das coberturas vacinais” integrou o Eixo 3 do evento, voltado a campanhas de comunicação e ações de enfrentamento da desinformação. O trabalho foi apresentado pela Ascom da Sesa e foi a única apresentação oral da Secretaria na programação.

O documento reúne ações desenvolvidas entre maio de 2025 e maio de 2026, com produção de conteúdos educativos, divulgação de serviços de utilidade pública, articulação de pautas com a imprensa, uso estratégico das redes sociais e disseminação de informações baseadas emevidências científicas. No período, foram realizadas mais de 30 campanhas de comunicação voltadas à vacinação, 80 inserções na imprensa, 63 conteúdos no Instagram institucional e 21 matérias publicadas no portal da Sesa.

A estratégia também utilizou diferentes formatos para dialogar com a população, como vídeos curtos com profissionais de saúde, conteúdos de perguntas e respostas, elucidações de fake news, depoimentos de pessoas usuárias do Sistema Único de Saúde (SUS), visitas do personagem Zé Gotinha a redações e publicações segmentadas para públicos como gestantes, idosos e trabalhadores.

Para a coordenadora de Comunicação da Sesa, Helga Rackel, a seleção dos dois trabalhos da Ascom mostra que a Comunicação em Saúde também precisa ser considerada nas estratégias de imunização.

“Esse é um reconhecimento muito significativo. Historicamente, os avanços da imunização costumam ser analisados principalmente pelos indicadores epidemiológicos, mas essa seleção evidencia que a Comunicação em Saúde também desempenha um papel estratégico para o fortalecimento das políticas públicas”, afirma.

No recorte apresentado na mostra, o Ceará registrou aumento no total de doses administradas, passando de 4,1 milhões, em 2024, para 6,1 milhões, em 2025, o que representa crescimento de 50%. Também houve alta de 97% no total de doses aplicadas no Dia D e aumento de 34% nos primeiros 30 dias da campanha de vacinação contra a influenza em 2026, com 234,6 mil doses a mais em relação ao mesmo período de 2025.

Helga destaca que o combate à desinformação precisa ocorrer de forma permanente, técnica e articulada às áreas responsáveis pelas estratégias de imunização. Segundo ela, ampliar as coberturas vacinais e fortalecer a Atenção Primária também passa pela construção de confiança junto à população.

“A confiança se constrói a partir do acesso à informação segura e de qualidade. Esse resultado é fruto de um trabalho integrado com a Secretaria Executiva de Vigilância em Saúde, especialmente com a Coordenadoria de Imunização, e do compromisso da equipe da Ascom em transformar conhecimento técnico e científico em comunicação acessível e relevante”, ressalta.

A parceria entre comunicação e imunização também foi destacada por Tanta. “Há um reconhecimento internacional de que a comunicação precisa estar presente em suas mais variadas expressões, tanto para atrair as pessoas aos pontos de vacinação quanto para garantir, por meio dos gestores e de diferentes formas de diálogo com a população, que as vacinas são seguras, salvam vidas e foram responsáveis por um número inimaginável de vidas salvas nos últimos 40, 50 anos”, pontua.

Para Diego Sombra, coordenador adjunto da Ascom da Sesa e um dos autores do trabalho apresentado oralmente, a mostra possibilitou compartilhar estratégias desenvolvidas no Ceará. “Foi uma oportunidade de compartilhar experiências que contribuíram para o fortalecimento da imunização no Ceará. O trabalho evidencia que a comunicação pública em saúde é uma ferramenta estratégica para aproximar a população dos serviços, ampliar o acesso à informação de qualidade e fortalecer a confiança nas ações do Sistema Único de Saúde”, afirma.

Além das duas experiências da comunicação, a Sesa teve trabalhos selecionados nos eixos de apoio técnico aos municípios, educação permanente, ampliação do acesso às vacinas e sistemas de informação. As iniciativas abordam temas como gestão de estoques, microplanejamento, vacinação em escolas, formação em imunização, unidades Vapt Vupt, estruturação de serviços especializados e qualificação de dados vacinais.

Trabalhos do Ceará selecionados

Eixo 1 — Apoio técnico aos municípios e ações de educação permanente

A importância da gestão de estoques na notificação de imunobiológicos sob suspeita
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto, Nilton Cardoso Alves Junior, Maria Mayara de Aguiar Sales, Ana Débora Assis Moura, Aurilene Alves de Oliveira e Joana Dayse de Vasconcelos.
Comitê Técnico Assessor de Imunização como estratégia de fortalecimento do Microplanejamento e ampliação das coberturas vacinais no Ceará
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Maria Mayara de Aguiar Sales, Iara Holanda Nunes e Antonio Silva Lima Neto.
Comunicação como Estratégia de Vacinação: Experiência da Disciplina de Gerenciamento de Crise na Especialização Multiprofissional em Imunização do Ceará
Responsáveis/autores: Helga Rackel Sousa Santos, Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto e Maria Socorro de Sousa.
Estratégia de vacinação em massa com a vacina Butantan-DV no Ceará
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto, Erlany de Oliveira Moreira, Nilton Cardoso Alves Junior, Maria Mayara de Aguiar Sales, Ismaile Marques da Silva e Iara Holanda Nunes.
Gestão eficiente de estoque: Fluxo de distribuição dos imunobiológicos de rotina, solicitações de recusa e cota extra
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto, Nilton Cardoso Alves Junior, Aurilene Alves de Oliveira, Joana Dayse de Vasconcelos e Tereza Wilma Figueiredo.
Plano de Formação para Qualificação da Gestão em Imunização no SUS – Curso de Gestão do PNI
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Maria Mayara de Aguiar Sales, Iara Holanda Nunes, Kelvia Maria Oliveira Borges, Samila Torquato Araújo, Antonio Silva Lima Neto e Luciano Pamplona de Góes Cavalcanti.
Plano de Formação para Qualificação da Gestão em Imunização no SUS – Especialização Multiprofissional em Imunização
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Maria Mayara de Aguiar Sales, Iara Holanda Nunes, Kelvia Maria Oliveira Borges, Samila Torquato Araújo, Antonio Silva Lima Neto e Luciano Pamplona de Góes Cavalcanti.
Planos Municipais de Vacinação como Estratégia de Acompanhamento do Microplanejamento
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Hérika Rodrigues Feitosa, Aurilene Alves de Oliveira, Erlany de Oliveira Moreira, Iara Holanda Nunes, Ana Carolina Ayres Abreu e Lisandra Ingrid Feitosa Farias.
Eixo 2 — Ações para facilitar o acesso às vacinas

Caravana da Vacinação no Ceará: relato de experiência de uma estratégia itinerante de vacinação nas escolas
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Ana Débora Assis Moura, Nara Naone Lino de Vasconcelos, Hérika Rodrigues Feitosa, Aurilene Alves de Oliveira, Tereza Wilma Silva Figueiredo, Erlany de Oliveira Moreira, Maria Mayara de Aguiar Sales e Iara Holanda Nunes.
Estratégias de Ampliação do Acesso Vacinal no Ceará: a experiência das unidades Vapt Vupt
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Ana Carolina Ayres Abreu, Iara Holanda Nunes, Maria Mayara de Aguiar Sales, Erlany de Oliveira Moreira e Ana Claudia do Nascimento Paula.
Estruturação da Sala de vacina no Centro Integrado de Diabetes e Hipertensão como centro intermediário de Imunobiológicos Especiais
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto e Deysen Kerlla Fernandes Bezerra Girão.
Eixo 3 — Campanhas de comunicação e ações de enfrentamento da desinformação

Gestão da comunicação pública no enfrentamento à desinformação: a experiência do Ceará na recuperação das coberturas vacinais
Responsáveis/autores: Helga Rackel Sousa Santos, Diego Pereira Sombra, Maria de Fátima Holanda de Mendonça Furtado, Ana Karine Borges Carneiro e Antonio Silva Lima Neto.
Eixo 4 — Sistemas de informação e integração de dados

Treinamentos em serviço em Sistemas de Informação em Imunização: experiência exitosa na qualificação de dados vacinais no Ceará
Responsáveis/autores: Ana Karine Borges Carneiro, Antonio Silva Lima Neto, Erlany de Oliveira Moreira, Nilton Cardoso Alves Junior, Maria Mayara de Aguiar Sales, Ismaile Marques da Silva e Iara Holanda Nunes.